Chanel 2.55, un sac toujours plus cher !

Par Beautylicieuse | le 23 septembre 2016

2.55

Rares sont les sacs qui font partie intégrantes du club restreint des « it-bag » depuis plus d’un demi-siècle… Or le 2.55 en est un et ça Chanel l’a bien compris puisque le moins que l’on puisse dire c’est que l’entreprise en tire clairement profit !

Lancé le 2 février 1955 – d’où son nom – par Gabrielle « Coco » Chanel, ce sac iconique n’est réellement remis sur le devant de la scène qu’en 2005 par Karl Lagerfeld pour marquer le cinquantième anniversaire de cet emblématique 2.55.

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Coco Chanel et son 2.55

En trois ans le classique 2.55 Chanel redevient le sac culte de la maison de haute couture française et il coûte alors 1650 dollars américains. Il faut savoir que depuis sa création en 1955, le 2.55 est un sac qui a la réputation de constamment voir son prix augmenter au fil du temps. Mais ce que réalise Chanel entre 2008 et 2016 est inédit : une hausse de 300% du prix du it-bag.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes puisqu’en 2010 il passe de 1650 à 2850 dollars US. Avec une telle augmentation, celles qui peuvent s’offrir le 2.55 se font de plus en plus rares et le marché gris (contrebande) autour du sac connaît une expansion sans précédent.

La prestigieuse maison décide donc d’enflammer davantage le prix et en 2012, il vous faut débourser 4400$ pour qu’il soit vôtre. Et figurez-vous que cette hausse ne s’arrête guère ici, en mai 2016, le 2.55 atteint un prix de 5300$ soit 4750 euros.

confection 2.55

Bien que tout coûte plus cher qu’en 2008 (la main-d’œuvre, les matériaux et les taux de change), cette augmentation du prix n’est pas seulement liée à l’inflation. « Mais pourquoi ? », l’entreprise donne une réponse publique et particulièrement concise : « Au même titre que la plupart des grandes marques de luxe, nous ajustons régulièrement nos prix selon les modèles, les coûts de production, celui des matériaux et du taux de change« .

Outre tout ce blabla marketing, en augmentant les prix, Chanel aspire à prouver sa suprématie dans l’industrie de la mode et du luxe. Chanel a pour dessein de faire perdurer le sentiment d’exclusivité qui est essentiel dans la définition du luxe, de donner aux clientes un sentiment d’appartenance à un club de plus en plus restreint. On pourrait alors penser qu’en enflammant le prix de 2.55, Chanel en vend moins qu’avant. Détrompez-vous, les ventes ne se sont jamais aussi bien portées.

Et vous, que pensez-vous de la hausse du prix du sac 2.55 Chanel ??

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