Le Couvent des Minimes – Luxe, Vegan, Accessible

Par Beautylicieuse | le 04 juillet 2018

le couvent des minimes

Voici un article qui n’était absolument pas prévu, mais il fallait absolument que je vous raconte. Hier, j’assistais à la présentation presse du renouveau de la marque Le Couvent des Minimes – cette marque de soins ancestrales – que vous connaissez certainement. Ce lancement, je l’attends depuis plusieurs mois. Pourquoi ? Car la marque – rachetée récemment par le groupe Filorga – a subi un lifting total, une rénovation complète ! Et je dois vous avouer, que je ne m’attendais vraiment pas à ça.


LE COUVENT DES MINIMES, UN REPOSITIONNEMENT COMPLET

  • Une philosophie « niche » – De la haute parfumerie contemporaine et singulière
  • Des formules  pures 100% vegan et green (pas de silicones, parabens, sulfates, phtalates, phenoxyaethanol…bref aucun ingrédient contreversé)
  • Du véritable luxe…mais abordable !

La parfumerie de niche ne s’est jamais aussi bien portée qu’aujourd’hui. Plus que jamais, nous refusons de ressembler à tout le monde, de sentir comme Mr et Madame Michou. Voici quelques années, que je ne porte de la niche (comme vous le savez, je suis addict aux collections privées de Maisons notamment Tom Ford, Mugler, Boucheron pour ne citer qu’elles). Sauf que niche rime avec élite et donc prix qui s’envolent. Il faut savoir que la parfumerie de niche coûte 2 à 3 fois plus cher que la parfumerie dite « mainstream ».

Le Couvent des Minimes fait très fort en réinventant les codes du luxe avec une haute parfumerie singulière, audacieuse mais surtout très abordable. Et ça, c’est ouf !! Et pour répondre à cette grande exigence, la marque a fait appel à Herve Gambs – directeur de création olfactive et 9 autres parfumeurs, triés sur le volet. Du lourd !!

parfum couvent des minimes

UN ART DE VIVRE PARFUMÉ

Un univers haut de gamme qui mêle héritage et modernité, à travers 5 collections.

  • Les Parfums Remarquables : 5 parfums, 5 destinations !  Un packaging ultra black dingue et une invitation au voyage. 49€ le format 50 ml – 89€ les 100 ml
  • Les Colognes Botaniques : 5 colognes intenses qui racontent les jardins du Couvent des Minimes mais aussi des savons, crèmes mains et gels douche pour que l’histoire perdure. De 8 à 79€
  • Les Soins du Couvent : une gamme visage et corps inspirée des recettes ancestrales du Couvent. De 14 à 21€
  • Les Intérieurs Singuliers : une  ligne de fragrances d’intérieur (bougies + parfum d’intérieur) so chic. 35€
  • Les Soins Remarquables : 3 produits corps d’exception (gommage, baume, huile) – 35 / 38€
  • Une collection de coffrets cadeaux et des produits format « mini » à petit prix

 
colognes le couvent des minimes

VEGAN IS THE NEW LUXURY

UNE DISTRIBUTION SELECTIVE

Désormais la marque sera disponible exclusivement chez Marionnaud dans un premier temps. Vous pourrez découvrir cette bombe dès le 16 juillet…et il se murmure même qu’un flagship pourrait voir le jour d’ici mi-2019. Ce repositionnement est une vraie réussite, sincèrement !!

Et puis, mon dieu…ces packaging quoi ! Moi qui désespérais ces derniers temps-ci car le milieu de la beauté devient trop ennuyeux, trop aseptisé, trop prévisible. Je dois vous avouer que je suis plus que ravie de ce revirement. Bref, on en reparle plus en détail asap.
 
couvent des minimes

Tentant, n’est ce pas ?

Crédits photos : Le Couvent des Minimes

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