En coulisses avec Dior – Luxe et Eco-Responsabilité sont-ils compatibles ?

Par Beautylicieuse | le 26 janvier 2020

capture totale serum avis

Le beau, la performance, le « très léché »…certes, mais cela ne suffit plus ! On veut bien sûr tout ce package, mais aussi de la naturalité, de la transparence et de vrais actions responsables de la part des grands groupes de cosmétiques. Pas seulement sur le papier, pas seulement pour « être bien vu » et être bien noté sur Yuka car il ne s’agit plus de surfer sur la tendance marketing mais s’investir dans la durée.

Ces dernières années, quelques marques de luxe se sont essayées à la « clean beauty » parfois discrètement, d’autre fois de manière bien trop maladroite / opportuniste (rayez la mention inutile) mais, il faut croire que les choses bougent enfin. J’ai sincèrement l’impression que ces grandes entreprises ont finalement compris qu’il n’était plus juste question de rendre les femmes plus belles.

Les femmes veulent savoir ce qu’elles se mettent sur le visage/le corps, comment sont fabriqués les produits qu’elles utilisent au quotidien, quelle est l’éthique derrière mais aussi, quel impact « être belle » a sur la planète ?! Concilier naturel, performance, éco-reponsabilité et luxe, plus qu’un défi, une étape obligatoire aujourd’hui, si on veut garder la confiance de ses consommateurs mais aussi séduire les Millenials.

Si vous me suivez sur les réseaux sociaux, vous savez que j’ai été conviée par Dior – il y a peu – durant 24 heures pour découvrir les coulisses de sa nouvelle gamme Dior Capture Totale C.E.L.L Energy, le début d’une nouvelle ère éco-responsable.

Ce fut l’occasion de découvrir les dessous de cette ligne mais aussi et surtout, les engagements et la vision de la marque sur le long terme. J’ai pu m’entretenir avec les différentes équipes (marketing, formation, communication, rse…) et je retiens surtout une chose : doucement mais sûrement, les choses changent. Ce n’est pas parfait mais c’est un bon début. Installez-vous confortablement, j’ai pas mal de choses à vous confier !

 

CONSOMMER EN CONSCIENCE, ET SI C’ÉTAIT ÇA LE VRAI LUXE ? 

« Qu’une marque comme Dior prenne une telle décision va avoir un impact énorme, et je suis fière de faire partie d’un tel projet », cette phrase prononcée par Gisèle BUNDCHEN en dit beaucoup, vous ne trouvez pas ? Vous n’avez pas pu passer à côté, le mannequin connu et reconnu pour son lifestyle très sain est le nouveau visage de la ligne Capture Totale C.E.L.L Energy de Dior. Femme très engagée, mère de famille et fervente protectrice de l’environnement (elle est d’ailleurs ambassadrice pour les Nations Unies depuis 10 ans), qui de mieux qu’elle pour incarner ce renouveau ?!

Capture Totale C.E.L.L Energy n’est pas uniquement une belle gamme performante, ultra sensorielle au packaging chic. Derrière, se cache une réelle démarche éco-friendly. Au programme, des emballages éco-conçus : packaging allégé et réduit de 30%, flacons et pots en verre 100% recyclé et 100% recyclable, sans cellophane, sans notice, des étuis en papier carton labellisé FSC et des encres végétales…sans oublier, la composition constituée entre 85% et 91% d’ingrédients d’origine naturelle.

Alliance de la nature et la science, cette ligne composée d’un nettoyant, une lotion, un sérum, une crème et un contour des yeux promet une action anti-âge globale (rides atténuées, fermeté, éclat, peau repulpée, uniformité, souplesse) grâce à l’action de 4 fleurs à l’efficacité redoutable issues des jardins Dior (culture biologique) – le longoza au pouvoir de régénération extraordinaire, c’est la seule fleur capable de repousser sur des terres brûlées. La Pivoine pour ses actions raffermissantes, le Lys blanc pour booster l’éclat de la peau et enfin le Jasmin qui a un pouvoir énergétique reconnu – combinées à la science des cellules souches pour une réparation et régénération cutanée profondes.

J’utilise la gamme depuis quasi un mois, et je suis plutôt convaincue (c’est selon moi, la gamme Dior la plus globale et la plus efficace. Et j’en ai testé plusieurs), mais on en reparlera en détail quand j’aurai terminé de tester tout ça. Tout ce que je peux vous dire, c’est qu’il y a un réel effet immédiat sur la peau (éclat, peau rebondie, souplesse…) et au bout de quelques semaines, les effets se prononcent et se consolident. Je suis amoureuse du sérum, il est dingue (texture de folie comme pour toute la gamme, confort, efficacité… tout y est et il est à 91% d’ingrédients d’origine naturelle avec une belle liste INCI). Si vous ne deviez tester qu’un seul produit dans la gamme, ce serait indéniablement celui-ci !

  Dior Capture Totale avis  

LES OBJECTIFS DE DIOR SUR LE LONG TERME 

  • Dior possède actuellement 7 jardins à travers le monde (3 en France, un à Madagascar, 2 au Burkina Faso et un dernier en Suisse), où sont cultivées biologiquement les fleurs d’exception de la Maison pour une traçabilité absolue. La Maison compte passer à 9 jardins très prochainement pour toujours plus de traçabilité et de contrôle sur les actifs et ingrédients.
  • Tripler la part des ingrédients floraux.
  • Optimiser la méthode d’extraction.
  • Perpétuer les savoir-faire horticoles.
  • Reformuler les best seller très prochainement.
  • Supprimer progressivement les notices et cellophanes des autres gammes, mais aussi les pochons de maquillage ainsi que les cales (pour le maintien du produit dans l’étui) .

Hâte de voir, ce que nous réserve le futur !

  gisèle bundchen dior  

Infos complémentaires

– La ligne Capture Totale CELL Energy est dispo chez Sephora et sur le site de Dior
– Photos BEAUTYLICIEUSE / DIOR

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