Il y a pire que Shein, voici Temu !

« Achetez comme un milliardaire », un slogan qui fait trembler les grands Ali Express, Amazon et Shein ! Avec plus de 100 millions de téléchargements en 1 an seulement, Temu déclare la guerre à Shein. Si vous êtes sur les réseaux sociaux, vous n’avez pas pu passer à côté de ce logo orange devenu un véritable raz-de-marée.

Lancé en 2022, Temu se place en tête des téléchargements sur AppleStore et PlayStore, quasi dès sa sortie. Alors lors que Shein a mis 3 ans à se positionner à ce niveau, cette montée triomphante suscite des interrogations pour certains, pendant que d’autres ne jurent que par Temu. 

LE E-COMMERCE DU « TROUVE TOUT » …

Avec une variété de produits – plus de 11 millions et des centaines de catégories différentes, on se demande qu’est ce que Temu ne vend pas ! En cette période d’inflation, l’enseigne fait le bonheur de beaucoup qui ne privent pas d’acheter des montres connectées à 11€, des lampes extérieures pour 15€ et toutes sortes de gadgets à moins d’1€. Sur Temu, on peut également s’habiller pour 10€ avec des imitations de célèbres marques. Cuisine – bricolage – jardin – animaux –  TOUT y est !  

Trop beau pour être vrai, les prix sont attractifs au point que la qualité importe peu. Les frais de port sont gratuits et c’est 100% satisfait ou remboursé sans obligation de renvoyer le produit. INCROYABLE, n’est ce pas ?

L’ambition de Temu aujourd’hui va au delà de concurrencer Shein. Ils veulent faire de l’ombre à Amazon (chose que Shein n’a toujours pas réussi à accomplir …). Mais une question se pose, que cachent ses offres alléchantes au point que l’application est numéro 1 des téléchargements. 

UNE STRATÉGIE MARKETING DOUTEUSE MAIS EFFICACE 

Depuis son lancement, l’application Temu est confrontée à de multiples accusations. Les salariés des usines de production seraient soumis à des heures de travail excessives, des salaires misérables et des pratiques dangereuses. 

Avec un système de C2M (Consumer to Manufacturer), vente directe entre le fabriquant et le consommateur, l’e-commerce demande une production rapide et efficace. Temu ne favorise pas la qualité mais plutôt la quantité avec des prix aussi bas et doit son ascension à ce nombre incalculable de colis envoyés par jour à travers le Monde. Ils auraient envoyé plus de 61 milliards de colis en 2023 (et ils comptent bien doubler ce chiffre en 2024)

Avec un chiffre d’affaires de 6 milliards de dollars en 2023, la stratégie marketing de Temu est de viser un maximum de téléchargements et d’utilisation journalière de l’application. 6 mois après son lancement, Temu a pu s’offrir une publicité de 30 secondes (avec ce slogan « acheter comme un milliardaire! ») d’un coût redoutable de 7 millions de dollars lors du Super Bowl 2023 (celui de Rihanna qui a explosé tous les records). C’est dire l’ambition de l’enseigne chinoise.

Jeux pour gagner des commandes gratuites, stratégie influence qui n’est pas sans rappeler celle de Shein, publicités sur tous les réseaux sociaux (TikTok, Instagram…), le logo orange flamboyant est partout. Une stratégie marketing douteuse mais efficace.

TEMU PIRE QUE SHEIN ? 

Alors que Shein a été sous les feux des projecteurs pour ses pratiques très discutables, Temu émerge comme un nouvel acteur dans le monde de la mode en ligne, suscitant des inquiétudes croissantes parmi les défenseurs de l’éthique. 

Rien qu’aux États-Unis, Temu a été installée plus de 50 millions de fois depuis son lancement – un énorme succès Outre-Atlantique. Et pourtant, dans l’État du Montana, l’application est interdite dans les téléphones des fonctionnaires craignant un vol de données et de l’espionnage politique – Temu rejoint les plateformes chinoises TikTok, WeChat et le russe Telegram dans la blacklist. 

Aujourd’hui, Temu se positionne juste derrière Amazon (112 millions) avec ses 100 millions de téléchargements et dépasse de très loin Shein (13,7 millions). Une avancée remarquable, qui ne peut laisser de marbre et qui continue de susciter des questions…bousculant sur son passage Shein, Ali Express et Amazon. 

Vous connaissez Temu ?